“Avec son jeans 501 boyfriend, Levi's propose de nouveau le mythe 501 aux femmes. Le fleuron du label américain ne ratera pas sa féminisation. ”
Les jeans ont longtemps été une affaire d’hommes. Vêtements destinés aux travailleurs manuels, ouvriers, paysans ou mineurs, les toiles denim rugueuses taillées notamment par Lévi Strauss ne se sont féminisées que tardivement, avec la nécessité de tenues d’ouvrières pendant la seconde guerre mondiale.
Les icones masculines que sont Marlon Brando, Dennis Hopper dans Easy Rider, ou plus récemment Bruce Springsteen, arborant tous leur Levi’s 501 sans concession féminine, ont pérennisé l’idée qu’un tel modèle ne pouvait décidément convenir qu’au ‘mâle’ dans toute sa splendeur.
Pourtant, en 1981, la firme américaine décide d’offrir le mythique 501 à la deuxième moitié de l’humanité. La version pour femme est née, mais ne connaitra jamais le succès de son ainé.
En 2009, le style ‘boyfriend’, consistant officiellement à emprunter à son petit ami des vêtements qu’on féminise, entraine la commercialisation de nouveaux modèles de jeans, coupes droites confortables et taille mi-haute, à porter avec revers et nonchalance.
Cela représente une véritable opportunité pour Levi’s de relancer, au coeur de la gamme Levi’s pour elles, un modèle 501 pour femme labellisé Boyfriend, avec le secret espoir qu’il atteigne la réputation mythique de son grand frère. A découvrir.
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